Kā Blēra raganas projekts uz visiem laikiem mainīja filmu mārketingu

Pirms 15 gadiem šonedēļ filmu fani bija sašutuši par mazbudžeta šausmu filmas iznākšanu, kas nāca no nekurienes, lai vētra pārņemtu multipleksu.

Filma, kas uzņemta ar rokas kameru un veidota par nelielu budžetu, aizrāva skatītāju iztēli un sagrāva blokus līdz 250 miljoniem dolāru kasēs.

Tā filma, protams, bija Blēra raganas projekts , filma, kas ne tikai izbiedēja Jēzu no skatītājiem, bet arī uz visiem laikiem mainīja veidu, kā viņi varēja baudīt filmas.

Filma, ko radījusi studentu filmu veidotāju trio, vislabāk palikusi atmiņā ar atrastās kadru formulas popularizēšanu, iedvesmojot veselu kino apakšžanru, kas vēl šodien sajūsmina skatītājus. Taču veids, kādā tika uzņemts šis magnum opus drebošais kameru kinoteātris, nav Blēra raganas projekts ’s visnoturīgākais mantojums; tas bija veids, kā filma tika tirgota, kas patiešām salauza pelējumu.

Galu galā pasaule 1999. gadā bija pavisam cita vieta. Nebija ne YouTube, ne viedtālruņu un sociālo mediju. Jūs nevarējāt izbāzt savus draugus vai čivināt savas domas globālai auditorijai. Pie velna, jūs pat nevarētu izveidot MySpace kontu vēl četrus gadus. Tā vietā karalis bija tradicionālais mārketings, un filmas ar vislielākajiem reklāmas budžetiem, visskaistākajiem reklāmkadriem vai vislielāko bankrotu zvaigžņu klāstu dominēja kasēs.

Tātad, kā filma ar nelielu budžetu un amatieru sastāvu kļuva par gada visvairāk apspriesto filmu?

Ja velna lielākais triks bija pārliecināt cilvēkus, ka viņš neeksistē, tad Blēra raganas projekts ’s muļķoja sabiedrību, liekot noticēt, ka tā ir. Mēnešiem ilgi, veidojot filmu līdz tās iznākšanai, tika radīts mīts, ka kamerā iemūžinātie notikumi patiešām ir notikuši. Protams, palīdzēja fakts, ka daudzi filmu fani nebija pazīstami ar atrasto kadru formulu, taču patiesā burvība radās tajā, kā filma tika pārdota tiešsaistē.

Ilgi pirms kāds pat bija ieviesis terminu “vīrusu mārketings”, filmu veidotāji izmantoja internetu, lai mudinātu skatītājus pieņemt pieņēmumu, ka Blēra raganas projekts bija patiess stāsts. Tika izveidota vietne (laikam tas bija jaunums), kas ļāva auditorijai lasīt par Blēra raganas vēsturi un mitoloģiju. Tas bija piepildīts ar leģendām, žurnālu ierakstiem un viltotiem laikrakstu ziņojumiem, un tas radīja domu, ka filmā iemūžinātie notikumi patiešām ir notikuši.

Taču filmas veidotāji gāja tālāk. Viņi izmantoja ziņojumu dēļus, lai izplatītu baumas, aptumšoja medijus savām zvaigznēm (kuras filmā izmantoja savus īstos vārdus) un pat laboja savus IMDB ierakstus, lai uzskaitītu viņus kā pazudušos, domājams, mirušos. Viņu centieni bija tik efektīvi, ka dalībnieku ģimene pat saņēma līdzjūtības zvanus no draugiem.

Būtībā filmas veidotāji iestudēja šņaucamo filmu — roku viltību, kas nodrošināja, ka skatītāji stāvēja rindā, lai iekļūtu kinoteātros. Vēl svarīgāk ir tas, ka cilvēki par to runāja Blēra raganas projekts . Filma bija visur. Tas rotāja avīžu un žurnālu priekšējos vākus, ieņēma vislabākās vietas TV ziņās un bija viena no vasaras karstākajām diskusiju tēmām. Kopš Orsona Velsa bēdīgi slavenās pasaules kara pārraides tik daudziem cilvēkiem nebija radusies doma, ka tiešām ir tapis daiļliteratūras darbs.

Nav pārsteidzoši, ka Holivuda to pamanīja. Atrastie kadru attēli drīz bija visur, un zemais budžets kļuva par normu šausmu žanrā. Arī uzskats “pamatojoties uz patiesiem notikumiem” ir iestrēdzis, un mūsdienās ir gandrīz neiespējami atrast biedētāju, kas nepieķertos patiesajai dzīvei. Kamēr filmām patīk Paranormāla darbība, hronika un [REC] Iespējams, ka tie ir tās dabiskie pēcteči, ir godīgi teikt, ka filma ir atstājusi savas pēdas gandrīz katrā grāvējā, kas pēdējos gados kopš tās pirmās parādīšanās ir nonākusi lielajā ekrānā.

Pēc Blēra raganas projekts internets kļuva par filmu industrijas dzīvības spēku. Pārejot uz šodienu, ir gandrīz neiespējami iedomāties filmas izlaišanu bez tagad visuresošām sociālo mediju aktivitātēm, vīrusu izraisītiem videoklipiem un pastāvīgas tiešsaistes satura plūsmas. No mutes mutē tagad ir filmas panākumu atslēga, un vīrusu kampaņas, piemēram, tās, kuras pirmo reizi sagatavoja šī videokameru klasika, ir norma.

No lielbudžeta grāvējiem kā Tumšais bruņinieks uz Blēra ragana akolīti patīk Paranormāla aktivitāte , studijas izmanto vīrusu mārketinga spēku, lai pārvērstu filmas par mega hitiem multipleksā. Un, lai gan metodes kopš 1999. gada ir nedaudz attīstījušās, rezultāts joprojām ir tāds pats, un arvien pieaugošie mūsdienu filmu kases ieņēmumi liecina par metodēm, kas Blēra raganas projekts pirmo reizi tika izstrādāts pirms pusotras desmitgades.