Overwatch reklāmas triks bija pilnīgs uzlaušanas darbs — faniem ir visas tiesības justies atturīgiem no Sombra

Septiņi mēneši. Kas prasa tik daudz laika? Iesācējiem septiņi oficiālā PlayStation Magazine numuri. Lielākā daļa no mazuļa. Vienvirziena ceļojums uz Marsu, Dieva dēļ. Bet Overwatch spēlētājiem visur laika posms nozīmē ko citu. No pirmās ķircināšanas līdz pēdējai atklāšanai Blizzard bija vajadzīgi septiņi mēneši, lai atklātu jauno hakeru varoni Sombru, un faniem tā bija spīdzināšana.

Lūk, problēma. Vēl maijā īpaši populārajā komandas šāvējā parādījās dīvaini mājieni. Kartē Dorado spēkstacija rādīja datoru ekrānos mirgojošus brīdinājumus par Protocolo Sombra. Spēlētāji meklēja pavedienus (spēles direktors Džefs Kaplans, izmantojot noslēpumainas intervijas), pēc tam izraka informāciju par atbalsta snaiperi... kurš izrādījās Ana.

Joprojām palika viens jautājums: ¿Quién es 'Sombra'? (Kas ir Sombra?) Pēc tam lietas pavērsās par — gandrīz neiedomājami — izcili. Viņa uzlauza mūsu dzīvi. ARG sajūsminātajiem faniem iemeta slēptos sešstūra šifrus, QR kodus un pseidokompasus. Izstrādātāju tiešraides straumē Kaplāns smējās, ka kompasa teorijas ir daudz augstākas par mūsu galvām, un tāpēc Reddit's Game Detectives paskatījās uz Dorado debesīm... un atrada citu kodu.

Tas viss bija jautri un alternatīvās realitātes spēles, līdz kodēta atpakaļskaitīšana pēc atpakaļskaitīšanas nedeva nekādu rezultātu, un reakcija uz jauniem ARG pavedieniem notika no Cool! lai nespied mani, Blizzard. Es esmu sieviete uz robežas. (Labi, labi — šis piemērs ir nedaudz specifisks.)

Spēlētāji bija sašutuši. Ar nosaukumu čīkstēšana, jūs sakāt? Tā nav, un lūk, kāpēc: Overwatch ir cita veida spēle. Vairāk nekā cits PS4 nosaukums ir kļuvis personisks — nesaraujami saistīts ar tā fanu bāzi. Lai gan daļēji tā ir balstīta uz kosmētikas līdzekļu mikrodarījumu naudu, tās patiesie pamati ir kaut kas dārgāks: sirdis. Overwatch pasaule (un varoņu sastāvs) ir kļuvusi par savu kultūru, ko Blizzard ir mudinājusi. Paskatieties uz D.Va Dorito čalojošo, Mountain Dew čalojošo video spēļu emocijzīmi, kurā attēlota kopienas radītā “gremlin D.Va” personība. Iknedēļas kautiņš Tēva dienā lika ikvienam spēlēt kā karavīrs 76 jeb mēmiskais “Tētis 76”. Es tevi redzu, Blizzard.

Tas tiek darīts mērķtiecīgi: līdzjutējiem tiek likts sajust, ka viņiem ir ietekme uz viņu spēli, ka Blizzard rūpējas. Serveri paliek apdzīvoti; laupījumu kastes naudas plūsma. Es nedomāju, ka tas ir darīts ļaunprātīgi, taču es zinu, ka, ja Blizz vēlas turpināt reklamēt Overwatch kā kopienas vadītu kopienu, tam ir pienākums būt uzmanīgiem. Ja tiek gūta peļņa no fanu bāzes patiesās aizraušanās, spēlējot personīgo rakursu, tad ievilktas mārketinga viltības ir jāuztver kā ļoti īsts apvainojums.

Dramatiski, vai ne? Atvainojiet. Man nepatīk būt ciniskam attiecībā uz Overwatch. Es to spēlēju katru dienu. Ja spēle būtu muļķīga, es par šo lietu neteiktu lidojošai farai. Bet pat Blizzard's atzina, ka ARG bija šamboliska. Visas sašaurinātās acis pievērsīsies nākamajam varoņa izlaidumam. Manuprāt, jums ir divas iespējas, Blizz: esiet piesardzīgāks attiecībā uz laiku (nemaz nemainīt atpakaļskaitīšanu!) vai pieļaujiet elastību atbilstoši kopienas noskaņojumam. Jebkurā gadījumā mēs visi redzējām noplūdes pirms atklāšanas notikuma. Neliela atzinība iepriekš būtu darījusi brīnumus.

Pilnas atzīmes par Sombras raksturojuma pacelšanu jaunā līmenī, pat ja mēs redzējām BlizzCon “skatuves uzlaušanu” jūdzi tālāk. Vai es teicu jūdzi? Es domāju septiņus mēnešus. Nē, nemaz nav rūgta.

Šis raksts sākotnēji parādījās oficiālajā PlayStation Magazine. Lai iegūtu vairāk lielisku PlayStation pārklājumu, varat abonēt šeit .